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铝合金门窗行业缺少支柱品牌的成因

随着,中国改革开放的深入,人民生活水平的提高,经济特区和沿海城市的对外开放及旅游业的蓬勃兴起,导致上世纪国内铝合金门窗行业的迅猛发展。现今,中国已成为世界最大的铝合金门窗生产基地和消费市场,但与此形成强烈对比的是,中国的铝合金门窗支柱品牌数量似乎并不与现有的市场规模想匹配——中国缺少铝合金门窗支柱品牌。

为何未出现这种反差?行业在思考,企业在思考,媒体也在思考。

明珠创展门窗市场部总监邹珩分析认为,这与市场竞争格局和行业标准密切相关。据调查,国内的铝合金门窗企业众多,但品牌竞争同质化严重,产品形式跟风,创意度不高。另外,市场缺乏相关的行业规范,政府监管力度不够,造成质量事故频发。而作为国内为数不多的支柱企业,专家认为,国内铝合金门窗支柱品牌的缺乏在于三个方面。

铝合金门窗门窗行业最缺失的就是产品的创新意识

目前,铝合金门窗行业最缺失的就是创新意识,铝合金门窗门窗企业抄袭之风盛行。大公司抄袭国外品牌,小公司抄袭大公司产品设计、风格。这种模式虽然能让企业短暂获利,但从长远发展角度来看,这是舍本求末。提到创新力,专家也认为,“虽然研发成本很高,但是能够创造的品牌才能站在行业的前端,正要如此,铝合金门窗企业对产品研发要非常重视。”

据了解,有些铝合金门窗企业在产品开发上一直保持的较高的投入成本。其会不定期的更新产品系列,并针对市场反馈,不断推出新的产品系列。例如,明珠创展门窗在今年上半年推出的智能铝合金门窗,就曾在铝合金门窗界引起一番轰动。 “这类产品是很难被完全复制的,因为技术难度大,需要的成本不小。”业内相关人士认为。

铝合金门窗市场是本末倒置,出现质量危机

若将创新比作“末”,则产品质量为“本”,事实上,现在铝合金门窗市场是本末倒置的,甚至有时是去本去末的,出现了质量危机。目前行业质量问题频出,多是型材断面厚度不够,五金、密封胶、毛条质量差致使铝合金门窗整体质量下降。

据了解,行业出现质量危机的原因,国家监管部门执法不严是一方面,而企业本身的态度则是另一方面。而作为支柱品牌,其实在缺乏监管的条件下也是能做到自律的。据笔者调查大型企业明珠创展门窗时得知,其十分注重产品质量,如在材质上选用国家免检铝材,五金采购自德国五金配件,而工艺上则引进了德国表面处理技术,由里而外均严格控制。“要成为支柱需要很多特质,而最重要的是企业态度和责任感。”这是业内人士提到最多的一句话。

铝合金门窗品牌对产品售后服务的极不重视

千里之堤,毁于蚁穴,而这“蚁穴”便是品牌服务。从产品出厂到后期服务,每一环节都是一个螺丝钉,缺失某一个,整个产品链就会土崩瓦解,而这个链条上最不被重视的恰恰是最后一环——品牌服务。

“如今,大众的服务意识越来越强了,他们不仅仅关注产品,也很在意后期服务。总部一直在强调这个,我们也一直在努力完善,给予客人的不仅仅是品牌服务,更是与品牌相匹配的高端服务。”一位明珠创展门窗经销商谈到品牌服务时如此表示。

总而言之,中国的铝合金门窗还处于发展阶段,正如业内人士所说,中国的铝合金门窗的发展还存在一定的问题和短板。但,我们有理由相信,随着铝合金门窗行业的不断进步不断发展,这些问题都将不是问题,未来,中国必将会产生更多的铝合金门窗支柱品牌。

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